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Pauta oficial

La publicidad del Estado, y quién la cobra

Cuánto gasta el Estado uruguayo en publicidad y propaganda, qué organismos la pagan y qué medios y agencias la reciben. Los montos van repartidos por receptor, no el total del contrato.

$ 5,99 mil M Gastado en publicidad
30%Se lleva el top 5 de receptores
33Formatos de pauta

Quién recibe la pauta

Los que más cobran de la publicidad estatal: medios, agencias y —a veces— otros organismos. Monto repartido por receptor dentro de cada tipo de aviso.

  1. 1DIRECCION GENERAL DE SECRETARIA DEL MRIO. DE TURISMO
    Organismo
    Dirección General de Secretaría del Ministerio de Turismo    11.1%$ 668 M
  2. 2BTL URUGUAY S.R.L.
    Agencia
    Agencia de marketing y publicidad.    5.6%$ 334 M
  3. 3SAVAREL S.A.
    Empresa
    5.0%$ 297 M
  4. 4DENA S A
    Empresa
    Empresa de servicios    4.7%$ 282 M
  5. 5CBS OUTDOOR ADVERTISING URUGUAY SOCIEDAD ANONIMA
    Vía pública
    Publicidad exterior    3.4%$ 205 M
  6. 6PHOENA SOCIEDAD ANONIMA
    Empresa
    2.5%$ 150 M
  7. 7S.A. EMISORAS DE TELEVISION Y ANEXOS SAETA
    TV
    Canal 10    2.4%$ 146 M
  8. 8SOCIEDAD TELEVISORA LARRAÑAGA S.A.
    TV
    Teledoce    2.4%$ 145 M
  9. 9CANAL 5 - SERV. TELEV. NAC. - TVEO
    TV
    Canal 5 - Televisión Nacional    2.2%$ 134 M
  10. 10MONTE CARLO TV S.A.
    TV
    Canal de televisión Monte Carlo    2.2%$ 132 M
  11. 11ANCAP
    Organismo
    Administración Nacional de Combustibles, Alcohol y Portland    2.2%$ 130 M
  12. 12YOUNG & RUBICAM SOCIEDAD ANONIMA
    Agencia
    Agencia de publicidad y marketing.    1.9%$ 116 M
  13. 13EL PAIS S.A.
    Prensa
    Diario El País    1.9%$ 115 M
  14. 14DIRECCION NACIONAL DE IMPRESIONES Y PUBLICACIONES
    Organismo
    Dirección Nacional de Impresiones y Publicaciones del Estado Uruguayo    1.7%$ 99,7 M
  15. 15SERVIAM SOCIEDAD ANONIMA
    Empresa
    Servicios de limpieza y mantenimiento    0.8%$ 49,7 M

La lista incluye agencias de publicidad y algún organismo público, no solo medios de comunicación. Un receptor con nombre de organismo (por ejemplo una Secretaría) que encabeza el ranking es una rareza del dato oficial y conviene mirarla con cuidado: puede ser una transferencia interna o una carga mal atribuida.

La categoría de cada proveedor la genera una IA (Gemini) a partir del nombre: es orientativa, puede equivocarse, verificá contra la fuente.

Quién la paga

Los organismos que más gastan en publicidad. Turismo, la banca estatal y el juego (loterías y casinos) encabezan la lista.

  1. Dirección General de Secretaría$ 2,04 mil M
  2. Dirección Nacional de Turismo$ 1,54 mil M
  3. Banco de la República del Uruguay$ 815 M
  4. Dirección General Impositiva$ 177 M
  5. Banco de Seguros del Estado$ 164 M
  6. Dirección Nacional de Loterías y Quinielas$ 118 M
  7. Dirección General de Casinos$ 82,9 M
  8. Dir. Gral. Secretaría del Mrio. de Economía y Finanzas$ 73,2 M
  9. Adminstración Nacional de Correos$ 70,9 M
  10. Ministerio de Agricultura y Pesca$ 70,7 M
  11. Despacho de la Secretaría Estado y Oficinas Dependientes$ 61,2 M
  12. Dirección Nacional de Vialidad$ 49,6 M

En qué formato

Los rubros del catálogo de publicidad y propaganda, por gasto. «Servicio de publicidad y difusión» concentra casi todo. Tocá un rubro para ver esos contratos.

  1. SERVICIO DE PUBLICIDAD Y DIFUSION80.5%$ 4,82 mil M
  2. SERVICIO DE CONTRATACION DE PROMOTORES6.3%$ 376 M
  3. CONTRATACION SPOT PUBLICITARIO1.6%$ 95,6 M
  4. PUBLICACION OFICIAL1.6%$ 93,8 M
  5. SERVICIO DE PUBLICIDAD, DIFUSION Y DISTRIBUCION1.5%$ 90,4 M
  6. PUBLICIDAD EN PERIODICOS1.3%$ 76,6 M
  7. ASESORAMIENTO PUBLICITARIO1.2%$ 69,4 M
  8. CONTRATACION DE SISTEMA DE INFORMACION PERIODISTICA Y PUBLICIDAD1.1%$ 63,8 M
  9. COLOCACION DE CARTEL DE SEÑALIZACION1.0%$ 59,1 M
  10. PUBLICIDAD ESTATICA0.8%$ 45 M
  11. CONTRATACION DE AGENCIA PARA ENCUESTA DE OPINION PUBLICA0.7%$ 41 M
  12. SPONSORIZACION0.6%$ 37,5 M

Publicidad por año

Gasto en publicidad y propaganda por año, en pesos.

Fuente: datos abiertos de Compras Estatales (OCDS), clase de catálogo «Publicidad y Propaganda». Los totales son exactos; los rankings suman los principales receptores y pagadores de cada rubro, no la cola larga.

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